在中国市场上，橡果国际（ATV，纽交所）以17％市场份额并列第一。去年以来，在金融危机的大背景下，以快乐购为代表的家庭购物与以橡果国际为代表的卫视购物，表现大相径庭。3月初，橡果国际(纽交所代码：ATV)公布的全年财报显示，2008年净营收17亿多元(美元数据换算所得，下同)，毛利率为51.7％，“净运营损失”1.4亿多元。而快乐购在2008年销售收入为19亿元，利润率在2％—3％，继续保持盈利。
不过，令快乐购管理层遗憾的是，公司一直无法进入京沪广等一线城市，央视旗下的中视购物将北京发展成势力范围，广州台亦成立了购物公司，而上海电视购物市场则被上海文广新闻传媒集团(SMG)与韩国电视购物大佬CJ公司合资企业“东方CJ”所把持。
快乐购董事长总经理陈刚表示，虽然上海IPTV目前的用户数有限，但对快乐购而言，其意义举足轻重，对于快乐购全国连锁战略的推进，更是具有里程碑的价值。作为快乐购与泰国正大集团双方战略合作后的第一个实质性动作，此次电视直播秀将覆盖全国46个城市的3000万观众。
另据透露，快乐购正在计划进行股改。目前快乐购为湖南广播影视集团100％控股企业，为了更好地适应未来的发展，快乐购目前正在按照现代企业制度的要求进行股份制改造，积极引入社会资本和战略投资者，构建更加完善的现代公司治理结构。
2008年，中国的电视购物市场超过了100个亿，而与其相关的附属产业的规模已经达到300多个亿。据相关研究机构的研究，电视购物在美国占到零售市场总额的8％，韩国占到5％，而在我国，目前仅占到0.1％。更有大胆的预测认为，到“十一五”结束，我国的电视购物市场规模将达到3000亿元人民币。而从全球来看，电视购物的市场规模则达到1000亿美元，并且每年还在以20％以上的速度增长，电视购物市场增长空间巨大。